In een tijd waarin online marketing vaak de overhand lijkt te hebben, kan het verleidelijk zijn om je volledige marketingbudget op social media kanalen en Google te richten.
Toch zou je hiermee een cruciaal kanaal over het hoofd kunnen zien: (digitale) buitenreclame.
Door de kracht van buitenreclame slim te combineren met online marketing, verhoog je niet alleen het bereik van je campagne, maar zorg je ook voor een consistente boodschap. Daarnaast maak je optimaal gebruik van de kracht van herhaling.
In dit blog ontdek je de 7 stappen om je (digitale) buitenreclame effectief te integreren in je marketingstrategie.
1. Benut de kracht van herhaling
Eén van de meest effectieve elementen van (digitale) buitenreclame is de kracht van herhaling. Terwijl online marketing je doelgroep vaak één-op-één bereikt, bereikt buitenreclame hen in een fysieke, openbare omgeving. Dit herhaaldelijke visuele contact versterkt je merkboodschap en zorgt ervoor dat deze beter blijft hangen.
Onderzoek toont aan dat consumenten een merk vaker moeten zien voordat het een blijvende indruk achterlaat. Door online advertenties te combineren met buitenreclame, versterk je die merkherkenning en creëer je een samenhangend verhaal.
Herhaling werkt als een geheugensteuntje: hoe vaker je een merk ziet, hoe sneller je het herkent en erop vertrouwt.
2. Maak gebruik van de ‘always-on’-factor van buitenreclame
Digitale buitenreclame heeft het voordeel dat het 24/7 zichtbaar is. Voor je marketingstrategie betekent dit een constante aanwezigheid in het straatbeeld, die perfect kan worden afgestemd met online campagnes.
Stel je voor dat je in de ochtendspits voorbij een digitaal billboard rijdt met jouw campagne. Later die dag ziet diezelfde doelgroep je advertentie op hun mobiele telefoon of laptop. Deze crossmediale touchpoints versterken elkaar en zorgen voor een complete customer journey.
Overigens kun je bij Bereik ook kiezen voor speciale audience campaigns, als dit beter aansluit op de doelstellingen van jouw campagne. Zo kun je ervoor kiezen om alleen te adverteren als het regent, of juist elke dag rond etenstijd je pizza-aanbieding delen. Onze collega’s denken graag met je mee om jouw doelgroep op de meest effectieve manier te bereiken!
3. Zorg voor een consistente boodschap en branding
Consistentie in branding en boodschap is cruciaal voor het opbouwen van een sterk merk. Door buitenreclame te integreren in je marketingstrategie kun je dezelfde boodschap op meerdere manieren versterken. Zorg ervoor dat de visuals, slogan en tone of voice van je campagne naadloos aansluiten op je overige uitingen.
Een geïntegreerde aanpak zorgt ervoor dat de doelgroep dezelfde boodschap overal tegenkomt. Dit verhoogt niet alleen de herkenbaarheid, maar ook de betrouwbaarheid van je merk. Door op verschillende media dezelfde boodschap te communiceren, ontstaat er een versterkend effect, waarbij buitenreclame je merk nog steviger verankert in het geheugen van de consument.
4. Bereik een breder publiek
Hoewel online marketing een zeer gericht publiek kan bereiken, is het bereik vaak beperkt tot specifieke demografische en gedragsprofielen. Buitenreclame daarentegen heeft een breed, divers publiek. Door je campagne uit te breiden naar (digitale) buitenreclame, vergroot je de kans om nieuwe doelgroepen aan te spreken die anders niet bereikt zouden worden.
Vooral bij locaties waar veel verkeer is, zoals winkelstraten, stations en snelwegen, kun je met buitenreclame een groot publiek aanspreken. Dit versterkt je campagne en zorgt ervoor dat je merk bekendheid opbouwt bij een breder publiek, wat uiteindelijk kan leiden tot meer merkloyaliteit.
Een overzicht van alle locaties waar je via Bereik kunt adverteren vind je hier.
5. Gebruik data om je (digitale) buitenreclame optimaal te targeten
Net zoals bij online marketing, wordt het gebruik van data in buitenreclame steeds geavanceerder. Digitale billboards kunnen real-time worden aangepast aan verschillende doelgroepen of zelfs weersomstandigheden. Denk aan een advertentie die alleen verschijnt op zonnige dagen of specifiek in de spits, wanneer mensen onderweg naar huis zijn.
Door data-gedreven buitenreclame op te nemen in je marketingstrategie, kun je campagnes op specifieke tijdstippen en plaatsen tonen. Dit zorgt ervoor dat je de juiste boodschap op het juiste moment toont, wat de effectiviteit van je campagne aanzienlijk vergroot. Bovendien kun je door data uit online campagnes te koppelen aan buitenreclame, bijvoorbeeld door A/B-testing, ontdekken welke boodschap het beste werkt.
6. Meet de impact van je geïntegreerde campagne
Effectiviteit meten is essentieel bij elke marketingcampagne. Door tracking en analyses kun je inzicht krijgen in welke invloed buitenreclame heeft op je totale marketingstrategie. Met QR-codes, specifieke landingspagina’s en zelfs geotargeting kun je de directe impact van je buitenreclame meten en het effect ervan vergelijken met online marketingkanalen.
Houd bij het evalueren van je campagne rekening met de kracht van de ‘halo’-effecten van buitenreclame. Een studie van Nielsen laat zien dat campagnes met buitenreclame een sterke, positieve invloed hebben op de merkherinnering en aankoopintentie bij consumenten. Door deze inzichten mee te nemen in je toekomstige marketingbeslissingen, kun je betere, onderbouwde keuzes maken.
7. Werk samen met de juiste partners voor een succesvolle uitvoer
Een goede samenwerking met experts in (digitale) buitenreclame kan het verschil maken in het succes van je campagne. Professionals op het gebied van buitenreclame kunnen adviseren over de beste locaties, tijdstippen en creatieve mogelijkheden die bij je merk en doelen passen. Daarnaast kunnen zij je helpen met het integreren van jouw campagne in het straatbeeld, op een manier die je online aanwezigheid versterkt.
Bij Bereik hebben we uitgebreide ervaring met digitale buitenreclame en helpen we bedrijven en mediabureaus om campagnes naadloos te integreren in hun strategie. Van advies tot uitvoering: wij denken graag met je mee om het maximale uit je buitenreclame te halen.
Conclusie: buitenreclame als integraal onderdeel van je marketingstrategie
Door (digitale) buitenreclame in je marketingmix op te nemen, versterk je niet alleen de kracht van je boodschap, maar ook de aanwezigheid van je merk in het dagelijks leven van je doelgroep. Deze zichtbaarheid, in combinatie met de herhaling en breedte van bereik, maakt buitenreclame tot een ideale aanvulling op online marketing.
Buitenreclame is geen vervanging van online marketing, maar juist een versterking. Door beide kanalen op elkaar af te stemmen, ontstaat er een krachtige synergie die je merk een boost geeft.
Wil je meer weten over de mogelijkheden? Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw merk via digitale billboards kunnen laten schitteren.
Wij zijn iedere werkdag bereikbaar via ons telefoonnummer 010-503 00 29 of per mail info@bereik.nl. Direct een afspraak inplannen of contactformulier invullen? Klik dan op onderstaande button.
